2026上海文创展+上海授权展第四届文创新品展览会

发表时间：2025-08-06 09:22

随着文化自信的日益增强和消费升级的持续推进，文创行业不再局限于传统的模式，而是呈现出四大显著趋势，这些趋势不仅彰显了文创产业的创新活力，更深刻地反映了消费者对文化产品的新需求和新期待，成为推动文化产业发展的新引擎，重塑着整个行业的格局。

中文名：第4届国际文创新品 ( 上海 ) 展览会，简称“上海国际文创展”

英文名：The 4th China (Shanghai) International Culture Creativity Products Exhibition

主办单位：深圳市文化旅游促进会，上海前域首展文化传媒有限公司
同期展会：第13届国际IP授权产业（上海）博览会

举办时间：2026年3月12-14日
举办地点：上海新国际博览中心·浦东

参展联系：王先生 139 1798 6994

一、博物馆文创走向毛绒化：温暖互动，萌动文化

博物馆文创的毛绒化趋势，正以其独特的魅力吸引着众多年轻消费者。如今，博物馆不再仅仅是展示文物的场所，更是文化与创意碰撞的舞台。例如苏州博物馆的 “蟹黄黄” 毛绒系列文创，巧妙地结合了买螃蟹时的捆扎动作，打造出情景式互动体验，让消费者仿佛置身于博物馆的沉浸式场景之中。这种设计不仅让文物 “活” 了起来，更让消费者在与毛绒玩具的互动中，深入了解文物背后的历史文化故事。无独有偶，甘肃博物馆的麻辣烫玩偶等文创玩具，将美食与文物形象完美结合，打破了人们对文物的刻板印象，让文物以一种更加亲民、更加有趣的方式走进大众生活。这些毛绒文创产品，以其可爱的外观和独特的互动性，满足了年轻人对文创产品趣味性、互动性和情感连接的需求，使博物馆文化以一种全新的、生动的方式呈现在大众面前，为博物馆文创的发展开辟了新的道路。

二、城市文创走向 IP 化：打造城市名片，提升文化软实力

城市文创的 IP 化趋势，正成为提升城市文化软实力的重要手段。在 2025 年，越来越多的城市开始注重打造具有辨识度和影响力的 IP，通过 IP 的塑造和推广，提升城市的知名度和美誉度。西安作为历史文化名城，以其著名的兵马俑为 IP，开发了一系列文创产品，从兵马俑造型的玩偶到带有兵马俑元素的服饰、饰品等，让游客在购买和使用过程中，深刻感受到西安深厚的历史文化底蕴。

借助数字技术和新媒体平台，西安对兵马俑 IP 进行了全方位的推广。通过短视频、直播等形式，向广大网民展示了兵马俑的雄伟壮观和独特魅力，吸引了大量游客前来参观游览。据统计，西安兵马俑相关文创产品的销售额在 2025 年实现了显著增长，成为城市文创产业的一大亮点。同时，成都以熊猫为 IP，通过各种形式的文创产品和文化活动，将熊猫文化推向了世界舞台。成都的熊猫 IP 不仅体现在文创产品上，还融入到了城市的各个角落，从街头巷尾的熊猫雕塑到各类熊猫主题的餐厅、酒店等，让游客在成都的每一个角落都能感受到熊猫文化的魅力。这种城市文创的 IP 化趋势，不仅提升了城市的知名度和美誉度，也为城市文创产业的发展注入了新的活力。

三、名人文创走向趣味化：幽默风趣，走近名人

名人文创的趣味化趋势，让名人文化以一种更加轻松、有趣的方式走进大众生活。以名人为主题的文创产品更加注重趣味性和娱乐性，通过幽默风趣的设计，吸引消费者的目光。以鲁迅为主题的文创产品，设计了鲁迅先生的卡通形象，开发了鲁迅语录的趣味书签、鲁迅先生的 Q 版玩偶等，让读者在了解鲁迅作品的同时，感受到名人的另一面。这些趣味化的名人文创产品，以其独特的创意和幽默的风格，降低了名人文化的门槛，使更多年轻人愿意主动接触和了解名人文化。例如，鲁迅语录的趣味书签，将鲁迅先生的经典语录与幽默的插画相结合，让读者在阅读的过程中，既能感受到鲁迅先生的深刻思想，又能体会到其中的幽默与风趣。鲁迅先生的 Q 版玩偶，则以其可爱的形象和独特的设计，吸引了众多年轻消费者的喜爱。这些趣味化的名人文创产品，不仅丰富了名人文化的传播方式，还增强了名人文化的传播力和影响力，让名人文化在新时代焕发出新的生机与活力。

四、寺庙文创走向情绪化：心灵慰藉，情绪共鸣

寺庙文创通过挖掘宗教文化中的情感元素，满足人们的情感需求。雍和宫的香灰琉璃手串，以其独特的 “安慰剂蓝” 颜色，给人们带来心灵的安慰和宁静。这种香灰琉璃手串，不仅具有独特的文化内涵，还以其精美的制作工艺和独特的设计风格，吸引了众多消费者的目光。少林寺的禅修盲盒，通过隐藏款的设置，激发人们的好奇心和探索欲，同时也传递了一种禅意生活的情感体验。这种情绪化的寺庙文创产品，将宗教文化与现代情感需求相结合，成为人们表达情感、寻求心灵慰藉的一种方式。寺庙文创的情绪化趋势，不仅丰富了文创产品的种类，还为人们提供了一种全新的文化体验，让人们在快节奏的生活中找到一片宁静的心灵港湾。

2025 年中国文创行业的这四大趋势，展现了文创产业在创新与融合方面的无限可能。从博物馆到名人，从城市到寺庙，文创产品正以更加多样化、个性化和情感化的方式走进人们的生活，丰富着人们的精神世界，推动着文化产业的繁荣发展。

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为贯彻落实党中央、国务院关于扩大服务消费和促进文化旅游业发展的部署要求，发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”、“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，增强人民群众文化获得感、幸福感，着力把文化旅游业培育成为支柱产业，2025中国好礼走进上海暨文创大会将于3月20日上海新国际博览中心正式拉开帷幕。本届大会聚焦文创爆品开发与市场转化，汇聚了来自全国60+城市、330+优质文创企业，预计将迎来30000+专业观众，涵盖了从文创、潮玩、电商、等多领域的专业买家，共同打造一场集展览、选品、商贸对接于一体的行业盛会，为全域旅游发展和文化出海注入新动能。

“中国好礼”再升级：文创爆品引领消费新趋势

作为商务部、中宣部等六部门《对外文化贸易“千帆出海”行动计划》重点支持项目,“中国好礼产业促进计划”已连续三年推动中国文创品牌走向国际舞台。本届大会创新推出“文创爆品选品大会”，通过“设计+市场”双轮驱动模式，汇聚非遗活化、国潮IP、数字艺术、文创文旅衍生品等领域的2000+创新产品，由行业专家、文创产业大咖、头部电商平台、国际采购商等组成评审团，从文化价值、设计创意、市场潜力等维度遴选出未来3-5年的“爆品潜力股”，助力采购商精准洞察消费趋势，为电商平台及跨境贸易提供高附加值选品库。

330+展商矩阵：打造全产业链生态平台

本届展会规模再创新高，330余家参展企业覆盖文创设计、研发、生产制造、品牌营销、渠道分销全链条。同时，大会联合抖音、小红书、得物、京东等电商平台设立“爆品直通车”专区，通过现场直播带货、数据洞察分享、流量扶持计划，为优质产品打通线上爆款孵化路径。

以赛促产：千帆出海助力品牌全球化

依托“中国好礼”国际化资源，本届大会同步启动“城市文创文旅IP设计大赛”，面向全球设计师征集以各城市文化元素为核心的IP形象及衍生品方案，获奖作品将纳入“中国好礼”海外推广名录，通过日本大阪世博会等国际平台亮相。此外，大会特设“产业招商推介会”，为地方政府、文旅集团、投资机构与文创企业搭建合作桥梁，推动文创文旅项目落地及产业链投资。